Współczesne społeczeństwo całego świata ma kompleksy różnej natury. Każde z nich jest zwalczane poprzez ulepszanie własnego ciała. Wiąże się to z ciągłymi zakupami. Nie tylko kupujemy odzież, w której nasze ciało będzie wyglądać lepiej, ale wszystko inne, co pozwala nam poczuć się lepiej, między innymi zakupujemy karnety w salonach odnowy biologicznej czy siłowniach. Coraz częstszą metodą pozbywania się kompleksów jest kupowanie nowych części ciała. Oczywiście mowa tu o sponsorowaniu sobie operacji plastycznych, które upiększają nasz wygląd. Zakup nowych piersi czy ust jest powszechne w środowisku polskich celebrytów oraz w całym społeczeństwie amerykańskim. Polska społeczność przeciętnych obywateli stara się zwalczać swoje kompleksy przede wszystkim kupowaniem nowych, oryginalnych ubrań, które często stają się wizytówką człowieka. Kupowanie ma jeszcze jedną ważną cechę: przede wszystkim wpływa pozytywnie na emocjonalność człowieka, przez co sam fakt zakupu czegokolwiek sprawia wiele przyjemności, która wpływa na postrzeganie rzeczywistości, czyli zmniejszanie naszej kompleksowości.
